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世界那么大,我想去看看

发布时间:2015-11-11 10:04 点击: 编辑:admin

在微信圈,大家几乎都是抱着看热闹的心态去关注这位老师及她的辞职信。唯有一人不同,她看的不止是热闹,还有热闹背后的创意。这人名叫许裙灵,是深圳一家小广告公司的老板。她第一眼看到那封辞职信就直呼:“简单,有力,超有广告语的感觉!”
 
世界那么大,我想去看看
张珠容
 
  2015年4月中旬,河南省实验中学一名女老师的辞职信在微信朋友圈备受关注。“世界那么大,我想去看看。”这写在河南实验中学信笺上的短短10个字,许多人看后觉得很潇洒,很有文艺范儿。这封辞职信被网友称为“最有情怀的辞职信,没有之一”。
  在微信圈,大家几乎都是抱着看热闹的心态去关注这位老师及她的辞职信。唯有一人不同,她看的不止是热闹,还有热闹背后的创意。这人名叫许裙灵,是深圳一家小广告公司的老板。她第一眼看到那封辞职信就直呼:“简单,有力,超有广告语的感觉!”
  但许裙灵同时深觉遗憾:话虽精彩,却不是自己想的,变不成点子卖给客户公司。不过她很快就有了新发现。河南老师贴出辞职信后不久,大家转而关心另一个问题:这位老师的辞职申请,到底得没得到批准?
  许裙灵从中挖掘了一个很好的创意:“世界那么大,我想去看看”这句话虽不是自己想出来的,但自己可以在它后面做点文章,比如,辞职批复。她的想法是:既然女教师的批复没下来,那我就钻个空子,想些创意批复,当广告语卖给客户。
  她发动公司所有的员工去想创意批复。当然,大家不是盲目乱想,而是先选定一些公司作为自己的目标客户,然后一对一想广告语。这些目标公司中,不乏一些名气响当当的大公司。两三天后,员工们提交了数十条创意批复。这些批复每条都很棒,但对许裙灵来说,这还远远不够,因为她还得一家一家找目标客户去兜售。也就是说,这次许裙灵是打破了传统“先接单再想点子”的广告模式,直接先干活,再找客户。要是所有目标公司都看不上这些批复,那她就白忙活了。
  许裙灵给数十个目标客户一一打去电话,向他们兜售创意批复。其中一大半的公司直接拒绝了,理由是“太可笑”。一小半公司一开始也拒绝,可经不起许裙灵的游说:“现在微信如此流行,如果贵公司将这样一条创意批复在各微信群中传播,品牌影响力将大大提高!”最终,有十多家公司被许裙灵说动,同意购买。
  这些公司买下的创意批复,其实就是许裙灵在那封写有“世界那么大,我想去看看”的河南实验中学信笺后添加的内容。批复虽短,但内容却很精辟。比如:
  华润怡宝饮料(中国)有限公司的专属批复是:同意!祝你心纯净,行至美。这里,“心纯净,行至美”是怡宝公司2015年新广告片中的广告语。
  酷派集团旗下独立手机电商品牌“大神”的专属批复是:同意!但记得用大神X7拍照发朋友圈,要不然谁知道你看到了世界?
  人人网的专属批复是:同意!去远方游,找同学接驾,懂你的人,在人人。
  日产汽车公司旗下的豪华车品牌英菲尼迪的专属批复是:同意!没有说走就走的勇气,哪有不期而遇的奇迹?
  百度卫士的专属批复则是一个温馨提示:同意!建议走之前用百度卫士扫描下电脑。
  世纪佳缘的专属批复同样也是一个温馨提示:同意!但建议先找个男朋友,不要自己走。
  58同城很任性,它的专属批复是:同意!反正回来找工作,你能上58!
  ……
毫无疑问,这些针对性强、富有个性的批复一出,又引得人们在微信群里疯狂转发。大家继续看热闹。但他们完全不知,这场热闹的背后有一个小广告公司已经与许多品牌公司建立了合作关系。
(选自2015年第8期《知识窗》)

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